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Lexus inaugura su exposición de la Semana del Diseño de Milán, con un claro objetivo: la sostenibilidad

Lexus inaugura su exposición de la Semana del Diseño de Milán en la edición de 2022, la cual muestra el objetivo de la marca, así como su compromiso con el medio ambiente. En Revista CAR, hemos podido asistir al evevento en Milán.

La propuesta de este año para Lexus es: Lexus: Sparks of Tomorrow-Lexus: Destellos del mañana, presenta un trío de exploraciones de diseño, esta está inspirada en el diseño centrado y orientado al futuro de la marca japonesa. Lexus: Sparks of Tomorrow cuenta con una instalación creada por el arquitecto y diseñador Germane Barnes con la ayuda de Aqua Creations. También estarán presentes los nuevos prototipos de los finalistas al premio Lexus Design Award 2022 así como los trabajos de los estudiantes del Royal College of Arts de Londres en torno a un futuro más llevadero.

“Es emocionante volver a la Semana del Diseño de Milán con una increíble serie de proyectos que resaltan el diseño de nueva generación y la apuesta de Lexus por forjar un camino hacia un futuro de neutralidad en carbono, a través de la tecnología, el trabajo artesano y la innovación”, afirmó Brian Bolain, Lexus Global Head of Marketing. “Nos hace una especial ilusión poder presentar las obras de los finalistas del Premio de Lexus Design Award 2022 y los alumnos del Royal College of Arts en el contexto de la instalación ON/ de Germane Barnes, en su segunda presentación aquí, con el estudio de diseño de iluminación Aqua Creations. Cuando dé comienzo la Semana del Diseño de Milán, esperamos ver cómo el público reacciona a la presentación de Lexus, y cómo se hace propia nuestra visión del futuro”.

La instalación ON/, la cual fue desarrollada en colaboración con Lexus y Germane Barnes, quiere mirar más allá y observar un futuro electrificado, neutro en carbono y que mire más al público ayudándoles lo máximo posible. La exposición de esta cuenta con el Lexus RZ, siendo este el primer modelo eléctrico al 100% con batería de la misma marca. En la interpretación del vehículo, desarrollada en alambre y suspendida por encima del suelo, se puede observar el principal objetivo de Lexus hacia un futuro mucho más sostenible, que abarca ideas como electrificación, tecnología o el diseño a medida. El Lexus RZ está iluminado por la colección de coloridas lámparas Code 130° de Aqua Creations, que agregan a la instalación inmersiva materialidad, como reflejo de la visión de Lexus hacia un futuro neutro en carbono. La instalación irá acompañada de una zona iluminada por una colección de lámparas de la misma marca Aqua Creations, las lámparas ToTeM.

“Me hace mucha ilusión reproducir la instalación ON/ con Lexus y poder exponerla en Milán”, comentó Germane Barnes, director de Studio Barnes. “En la exposición ON/ original aparecía el LF-Z, un prototipo que representaba un paso hacia la neutralidad en carbono. Ahora, con el RZ, hemos explorado la evolución desde el prototipo a la realidad, y hemos colaborado con Aqua Creations para crear un ambiente infundido con una mayor sensación de materialidad. El diseño de un futuro que sea colaborativo, sostenible e igualitario y que priorice las experiencias únicas de cada persona es uno de los vectores de mi estudio y una interesante sinergia con los diseñadores que han trabajado en Sparks of Tomorrow”.

Los seis finalistas del Lexus Design Award 2022 estarán también expuestos, por lo que los visitantes también podrán disfrutar de observar estos trabajos con un gran talento. Estos seis finalistas fueron escogidos por sus soluciones originales, por su aportación a un futuro más sostenible, siempre con los tres principios de la marca japonesa: anticipar, innovar y cautivar, todos elegidos por un jurado de personalidades del diseño siguiendo estos criterios para fomentar la felicidad en todo el mundo. Los finalistas se dedicaron a desarrollar sus propuestas durante tres meses, creando prototipos guiados por sus mentores. La posibilidad de contar con creadores líderes en el mundo como con mentores fue una experiencia de aprendizaje única.

La propuesta de Lexus incluye el trabajo de los alumnos, los cuales presentan prototipos de transporte de lujo innovadores en un programa creativo encargado por la misma marca: “2040: The Soul of Future Premium- 2040: El Alma del Premium del Futuro”, para el Royal College of Arts de Londres. El proyecto iba dirigido a los alumnos del posgrado del Centro de Diseño de Movilidad Inteligente, desafiándoles a explorar las nuevas arquitecturas de vehículos para hacer frente a los cambios de la vida urbana y para repensar el papel posible de Lexus como marca de automóviles de lujo. Este programa duraba seis meses, los cuales incluían mentoría y asesoramientos con Ian Cartabiano y Lance Scott, presidente y senior manager, del Estudio Europeo de Diseño ED2 de Lexus, junto con el profesor Dale Harrow, presidente de IMDC, y del Dr. Chris Thorpe, responsable del programa de Movilidad Inteligente del RCA.

Estas exposiciones tendrán lugar de los días 6 al 12 de junio desde las 11:00 hasta las 21:00, en el Superstudio Più (Art Point), en la Via Tortona 27 20144- Milán (Italia).  

Pudiéndose observar:

  • Instalación ON/ creada por Germane Barnes con Aqua Creations.
  • Diseños de los seis finalistas al Lexus Design Award 2022.
  • Diseños de alumnos del Royal College of Art (RCA) de Londres.

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